存量时代如何破局？博西家电旗下品牌斩获创新零售领域两项营销大奖

在近日举行的2026AWE中国家电创新零售峰会上，博西家电旗下西门子家电荣获优秀营销案例奖，博世家电斩获营销案例大奖。其中代表作品包括：西门子「蒸玲珑」抽屉蒸箱、西门子小幸熨洗烘套装、西门子“一嵌即平，万事摆平”无界平嵌法式多门冰箱、西门子洗碗机“不刷碗，刷新年的圆满”以及博世全域隐嵌S8平嵌十字门冰箱“爱意相嵌，净享安心”等多项营销案例。突显了博西家电在存量市场时代以用户为中心、以创新驱动增长的品牌实力。在论坛上，西门子小幸熨洗烘套装还凭借优秀的市场表现荣获峰会颁发的优质供给产品称号。

2026AWE中国家电创新零售峰会（现场图）

重构品类认知：西门子「蒸玲珑」以空间革命开辟新赛道

在蒸箱市场陷入存量竞争、产品高度同质化的背景下，西门子家电基于对中国厨房真实场景的长期洞察，推出行业首创的抽屉蒸箱。这款产品以14.1cm超薄抽屉式结构重构蒸箱形态，实现“快、准、澎”的专业蒸制表现，标志着“抽屉蒸箱”新品类的正式诞生，该产品还荣获2026AWE 艾普兰金奖大奖。

在围绕 “空间折叠 自在蒸鲜”主题，构建了“认知预埋—声量聚焦—信任沉淀”三阶段递进式传播路径。预热期携手京东整合平台级资源，提前强化“行业首创抽屉蒸箱”概念；引爆期邀请头部美食博主“特厨隋坡”与科技博主“毕导”跨界共创，24小时内播放量突破200万，引发跨圈层热议；首发期通过深度测评与技术解析，推动用户主动搜索行为，实现从“被动曝光”到“主动关注”的跃迁。

而西门子家电与达人“孙空空的日常”共创的视频内容实现真正意义上的破圈传播。视频以生活化创意表达巧妙呈现抽屉蒸箱的空间优势与蒸制场景，在发布24小时内获得200万+播放量及近万条高质量互动评论，迅速形成话题讨论，并热度持续发酵。

传播期内，全平台累计破亿曝光。小红书平台“西门子抽屉蒸箱”品牌词搜索指数迅猛飙升，成为蒸烤箱品类TOP级热搜单品。

2026艾普兰金奖西门子「蒸玲珑」抽屉蒸箱

让技术看得见：西门子“小幸熨”洗烘套装以情感链接唤醒用户共鸣

2025年3月，西门子家电推出全新产品 ——“小幸熨”洗烘套装。这款产品搭载高清全彩用户界面，以及“蒸汽除皱”与“深层净洗”两大创新功能，精准回应当代消费者对高效护理、智能便捷与家居美学的进阶需求。

博西家电深知，再硬核的技术，如果不能被消费者感知，便难以走进用户心中。为此，以 “让技术看得见”为核心策略，采用真实生活摄影风格，将“19分钟抚平褶皱”、“59分钟去除40+种顽固污渍”等功能点融入日常场景。通过大规模敏捷测试，以“深层净洗”、“无需预处理，轻松去除顽固污渍”在理解度、相关性、独特性等维度综合度高的传播语言，确保既有温度又有准度的触达。

西门子家电跳出传统的技术命名逻辑，打造“小幸熨”这一温暖亲切的用户昵称，贯穿消费者从认知到分享的全旅程。通过与头部创作者合作产出50+高品质内容，邀请450+真实用户分享使用体验，组织全国导购产出5万+篇种草内容，成功在社交平台实现声量爆发。数据显示，该产品连接率达58%，“小幸熨”昵称在小红书话题榜位列第14位，成为社交传播的核心资产。

西门子“小幸熨”洗烘套装荣获2026中国家电创新零售优质供给产品

痛点即共鸣：西门子无界平嵌冰箱“一嵌即平”击中用户心弦

针对消费者对高品质家居生活的追求，西门子界平嵌法式多门冰箱，以“无界新鲜，万事摆平”为核心传播概念。2025年女王节期间，上线“一嵌即平，万事摆平”系列创意短片，从丈夫、妻子、妈妈的不同视角，直击冰箱嵌入不平、串味、保鲜不足等日常痛点，引发全网共鸣。

短片以幽默诙谐的方式通过呈现真实场景，将“无界平嵌”“独立循环避免串味”“保鲜抑菌统统摆平”的产品卖点精准传递给消费者。活动期间，3月16日-17日西门子冰箱登顶京东冰箱行业成交金额TOP1；抖音平台曝光超2500万，互动近200万；小红书平台曝光近100万，互动超10万，“西门子平嵌冰箱”搜索量飙升23090.48%，成功实现品效消一体化转化。

西门子无界平嵌冰箱-无界新鲜 万事摆平

让团圆更从容：西门子洗碗机以情感营销温暖新春

2026年马年新春，西门子家电洞察到，消费者需求已从单纯的“解放双手”升级为对“高效洁净+健康除菌+长效存储”的综合追求，敏锐捕捉中式家庭年夜饭后“杯盘狼藉”的痛点，推出 “不刷碗，刷新年的圆满”营销活动。同时推出西门子智净魔方晶蕾旗舰款洗碗机以“墅级”20套大容量一次洗净144件餐具，实现“六锅同洗”，完美适配中式聚餐习惯；依托专利晶蕾®烘干5.0技术，实现99.9999%的除菌率及240小时长效抑菌存储，有效保护全家健康。

更为创新的是，西门子洗碗机推出“100天免费试用”活动，标志着家电行业从单纯的“产品销售”向“体验服务”的跨越，大幅降低了高端洗碗机的入户门槛。在传播层面，品牌聚焦“年夜饭幕后的战场”这一社会化议题，通过视频号及社交媒体发布温情视觉内容，传递“把时间交还给陪伴与欢笑”的品牌温度。活动期间，全网总曝光近6800万，总互动超120万，西门子洗碗机在京东和天猫行业排名均稳居第一，连续12年销量第一的市场地位进一步巩固。

西门子洗碗机2026新年营销活动

爱意相嵌：博世冰箱以情感记忆链接品质生活

2025年7月，博世家电推出全域隐嵌S8平嵌十字门冰箱，并同步上线 “爱意相嵌，净享安心”活动。以抖音、小红书及分众、新潮等电梯媒体为核心传播平台，通过视频将消费者的思绪带回“儿时”，这种以情感记忆为纽带的沟通方式，让冷冰冰的科技产品拥有了温度。该活动在全国开展6场线下活动，让更多消费者亲身体验这款冰箱“内外净安心”的产品特性。最终曝光量超过1亿，产生互动近百万，活动期间小红书上博世冰箱在冰箱品牌搜索排名位居前三，成功实现了从品牌曝光到用情感链接用户的跨越。

博世全域S8平嵌冰箱-爱意相嵌 净享安心活动

以用户为中心，博西家电创新营销引领行业变革

创新的起点，都源于对消费者的深刻洞察。无论是西门子“小幸熨”让技术看得见的情感链接，还是「蒸玲珑」以空间革命开辟新赛道的品类重构；无论是“一嵌即平”以痛点共鸣打通用户心智，还是“不刷碗，刷新年的圆满”以情感营销温暖新春；亦或是博世冰箱以儿时记忆唤起品质生活的向往——这些营销活动的初衷，都是为了让消费者更容易理解产品价值，让尖端科技以温暖可感的方式走进日常生活。

在存量竞争时代，博西家电始终坚持“以消费者为导向”的创新理念，以德系精工品质为根基，以本土化创新为引擎，通过精准的消费者洞察、创新的营销策略与全链路的用户体验设计，不断拉近品牌与用户的距离，为消费者创造更加智能、健康、美好的品质生活。

博西家电旗下品牌西门子家电荣获“2026中国家电创新零售优秀案例奖”

 博世家电荣获“2026中国家电创新零售案例奖”

关于博西家用电器集团

博西家用电器集团是全球家电行业领导者之一，2024财年营收达153亿欧元，拥有约57,000名员工。公司的品牌组合包括博世家电、西门子家电和嘉格纳等全球家电品牌，以及Neff和Thermador等区域品牌。博西家电在全球拥有39家工厂、在近50个国家开展业务。

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